Integrado no conjunto de medidas está um plano de comunicação internacional de 40,5 milhões de euros que tem como propósito a promoção da Espanha enquanto destino turístico. Este plano será desenvolvido através dos mais variados meios de comunicação e visa atingir 32 países da Europa; América do Norte e Sul, Ásia e Oceânia.

Segundo a agência francesa AFP, esta campanha terá como carácter central o facto de o país ser actualmente campeão do Mundo de futebol, pelo que esta será “uma estratégia de marketing desportivo”.

De acordo com o Estado espanhol, citado pela AFP, desde 2005 foram já dispendidos 620 milhões de euros para modernização das infra-estruturas turísticas locais, pelo que o investimento em causa de 250 milhões torna-se num dos maiores dos últimos cinco anos.

O sector turístico recuperou ligeiramente em Junho deste ano, com um aumento de 1,7 por cento nas chegadas de turistas estrangeiros por ano. Facto positivo após o espaço aéreo espanhol ter estado encerrado, devido à passagem da nuvem de cinzas do vulcão Eyjafjöll, na Islândia.

No entanto, os valores do sector ao longo dos primeiros seis meses deste ano foram de queda (-1.8 por cento face ao primeiro semestre de 2009).

A Espanha, segundo a Organização Mundial do Turismo, é o terceiro destino turístico mais procurado em todo o mundo, atrás da França e dos Estados Unidos. E o sector do turismo representa dez por cento do Produto Interno Bruto (PIB).